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『日本経済新聞』朝刊書評欄で紹介されました！（2023年1月28日）
『日経トップリーダー』書評欄で紹介されました！（2023年1月13日）

白馬のスキー場なのに、夏の来場者「8倍増」で冬を超えた！
「官僚→コンサル→スキー場経営者」異色の男が明かす「逆転ヒット」の法則！

◆「ガイアの夜明け」「ワールドビジネスサテライト」など100のテレビ番組で話題！◆
「低コスト」なのに「超バズる」アイデアがあふれ出す！
・『アルプスの少女ハイジ』を思わせる超巨大ブランコ→最大5時間待ちの大ヒット
・山頂の展望台に東京の超人気パン屋を誘致→テレビ取材が殺到、1時間待ちの行列
・日本で希少な初心者向けマウンテンバイクコース→来場者10倍増
・複数の古民宿を1つの高級旅館に改装→稼働率も客単価も2倍増　ほか

◆「儲けの種」は、あなたのそばに隠れている！◆
スキー客が激減。頼みのインバウンドもコロナで消滅。
衰退する一方の白馬岩岳を、わずか２年で「夏に稼ぐ」スキー場に変えた男が明かす、
ずば抜けた成果をあげる「逆転発想」メソッド！

◆著者からのメッセージ◆
「隠れた資産」とは、簡単に言えば、「磨けばその会社や地域にとって宝物になるのに、
何らかの理由で埋もれたままになっているもの」です。
すでにそこに存在しているものを活用するので、ゼロベースで何かをつくるよりも
コストも時間も少なくてすみます。
お客さんから見ても「なぜそこでそのビジネスをやるのか」が伝わりやすくなります。
ですから、本当にポテンシャルのある「隠れた資産」を目利きすることができれば、
成功確率は格段に高まります。
本書では、私たち白馬の事例を通じて、この「隠れた資産の発見と活用」を徹底的に解説します。

◆目次◆
プロローグ　「夏の白馬」黒山の人だかりに涙したあの日
第１章　もったいない！「隠れた資産」を見つけ出せ――「隠れた資産」とは何か
第２章　モノマネよ、さようなら。「陳腐」こそ最大の敵だ――隠れた資産を見つける「心構え」
第３章　まずは遊べ！いいものは地元の人が知っている――隠れた資産を見つける「目線」
第４章　視野を狭めるな！　点ではなく、面で物事を考える――隠れた資産を見つける「場所」
第５章　「身の丈」なんて気にするな！　最高のパートナーと組む――「パートナーの力」で隠れた資産を磨く
第６章　外の力を活用せよ！強力な応援団を結成する――「応援団」の力で隠れた資産を磨く
第７章　胸を張ろう！対価をいただくことを恥じてはいけない――隠れた資産を磨く「価格戦略」
第８章　ちょっとまった！攻めるときほど「コスト管理」が重要――隠れた資産を磨く「コスト管理」
第９章　やってみないとわからない！勝負は「球数」で決まる――成長を続けるための「チームの力」